Heike Bauer und Markus Frei präsentieren die These der grossen Studie zur Arbeitswelt 4.0 unter der Leitung von Marc K Peter: Die Dimensionen People, Place und Technology haben eine gegenseitige Wechselwirkung und sind die Fundamente von New Work bzw. der Arbeitswelt 4.0.
Die Studienresultate und der Praxisleitfaden werden im Oktober 2019 publiziert.
Weitere Informationen:
www.arbeitswelt-zukunft.ch
www.futureworkgroup.ch
Dr. Werner T. Fuchs publiziert die erste Rezession zum Schweizer Bestseller «Storytelling für KMU» von Franziska Vonaesch und Marc K. Peter. Er schreibt:
«Im dritten und letzten Kapitel findet sich die Toolbox. Nach der Gebrauchsanweisung werden fünf Phasen einer Kampagne vorgestellt, zu denen es jeweils zwei Tools gibt. Da die Grafik auch in diesem wichtigen Teil mit Bestnoten aufwarten kann und alles am Beispiel eines E-Gitarren-Unternehmens durchgespielt wird, können selbst Storytelling-Anfänger mit eigenen Umsetzungen beginnen.
Mein Fazit: Unter den zahlreichen Ratgebern zum Thema Storytelling, die in den letzten Jahren erschienen sind, beschreibt der von Franziska Vonaesch und Marc K. Peter tatsächlich Neuland. Nicht weil er die Grundregeln für gute Geschichten neu erfindet, sondern weil er diese überzeitliche Regeln mit der digitalen Transformation verbindet. Und weil er so strukturiert, schön und praxisnah daherkommt, dass selbst theoriefeindliche Leser Spass daran haben. Man muss ja nicht gleich alles umsetzen, was andere vielleicht seit Jahren machen. Aber beginnen sollte man irgendwann. Zum Beispiel mit diesem Buch.”
Besten Dank Werner T. Fuchs!
Weitere Informationen:
https://www.amazon.de/Auf-direktem-Weg-den-Kunden/dp/3038751839
https://businessmind.ch/das_buch/
https://storytelling-toolbox.ch/
https://www.fhnw.ch/de/weiterbildung/wirtschaft/cas-content-marketing-spezialistin
Prof. Dr. Marc K. Peter und Prof. Dr. Rolf Meyer der FHNW Hochschule für Wirtschaft arbeiten gemeinsam mit dem Technologiezentrum Schwyz (TZS) an einem Forschungsprojekt mit dem Ziel, lokale Unternehmen bei ihrer Transformation ins digitale Zeitalter zu unterstützen.
In einem Workshop in Steinen SZ tauschten sich Unternehmen zu den folgenden Inhalten aus und erstellten so die Grundlage für mögliche Strategiethemen:
– Business Model Canvas/Innovation
– Workshop Business Model Canvas
– Digitale Transformation
– Transformations-Handlungsfelder
– Diskussion pro Handlungsfeld
– Die eigene Transformations-Roadmap
Weitere Informationen:
www.tzsz.ch
www.kmu-transformation.ch
www.marcpeter.com/digitale-transformation
In der Handelszeitung vom 4. Juli erklären Franziska Vonaesch und Marc K. Peter, wie die Storytelling-Toolbox Unternehmen helfen kann, sich mit Content Marketing im digitalen Zeitalter bemerkbar zu machen und ihren Kundinnen und Kunden die richtige Botschaft zu kommunizieren:
“Die folgenden fünf Phasen des Storytelling werden Ihnen den Einstieg erleichtern. In jeder Phase stehen Ihnen zwei Tools, die im Buch ausführlich erläutert werden, zur Verfügung. Am Anfang steht die Perspektive. Sie müssen verstehen, wie Ihr Unternehmen von aussen wahrgenommen wird und wie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Content interagiert. Die beiden Tools dieser Phase sind:
Content-Barometer: Das Tool erfasst die externe Kommunikation eines Unternehmens. Sie analysieren damit Ihren digitalen Auftritt.
Online-Analyse: Sie setzt demografische Daten, Zeitspanne, Leseverhalten und Anzahl Website-Besuchende in einen Kontext zueinander.
Die zweite Phase konzentriert sich auf die langfristige Strategie. Hier werden die wichtigsten Handlungsfelder definiert. Im Zentrum der Diskussion stehen Menschen und Ziele. Erst das Verständnis der Zielpersonen und der eigenen Ziele führt Sie zur richtigen Content-Strategie. Die zwei zur Verfügung stehenden Tools sind:
Personas: Sie porträtieren den Kunden, die Kundin – oder eine andere Zielgruppe – anhand der beruflichen Ambitionen, Mediengewohnheiten, Interessen und des Kaufverhaltens.
Priorisierungsmatrix: Dieses Tool zeigt auf, über welche Kanäle sich Markenbekanntheit und Kundenbindung erreichen lassen.
In der dritten Phase geht es ums Geschichtenerzählen. Jede gute Geschichte braucht einen Grund, erzählt zu werden. Finden Sie den Kern Ihrer Geschichte und berühren Sie Ihr Publikum emotional. Das sind die Tools dafür:
Themenquellen: Sie lassen erkennen, welche Themen am meisten interessieren und was in Zusammenhang mit Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung von den Usern gesucht wird.
Storyboard: Dieses zentrale Tool leitet Sie als Geschichtenerzähler/in durch die einzelnen Kapitel. Es verbindet die wichtigsten Kriterien für eine Story zu einem fertigen Gerüst.
Bei der vierten Phase, der Umsetzung, wird ein Erfolgs-und Redaktionsplan benötigt. Der Erfolgsplan definiert KPI (Key Performance Indicators, Leistungszahlen), die den Erfolg der Massnahmen messen. Im Redaktionsplan wird die Streuung der Inhalte definiert.
In der fünften Phase wird ein quantitatives und qualitatives Cockpit genutzt. Ersteres arbeitet mit zahlengetriebenen Grafiken, Letzteres mit der Reaktion der Leserinnen und Leser auf die Inhalte.
Weitere Informationen:
https://businessmind.ch/das_buch/
https://storytelling-toolbox.ch/
https://www.fhnw.ch/de/weiterbildung/wirtschaft/cas-content-marketing-spezialistin