Prof. Dr. Marc K. Peter präsentiert die Studienresultate zur Arbeitswelt 4.0 an der Business Innovation Week in Zürich.

Die Arbeits- und Lebenswelten haben sich in den letzten Jahren und im Umfeld der Digitalen Transformation stark verändert.

Marc K. Peter präsentiert die grosse Schweizer Studie zur Arbeitswelt 4.0 mit den drei Pfeilern People (Mitarbeitende), Place (Arbeitsumfeld) und Technology (Technologien), um KMU bei der Gestaltung und Umsetzung der Arbeitswelt der Zukunft zu unterstützen. Neben den Forschungsresultaten werden Praxistools und Checklisten vorgestellt.

Die Publikation kann auf www.arbeitswelt-zukunft.ch bezogen werden.

Weitere Informationen:
https://www.businessinnovation.ch/de/speakers/speakers-details/373
https://www.businessinnovation.ch/de/exhibition-events/event-details/469/eroeffnungspodium-academy-die-arbeitswelt-der-zukunft-

Nicolas Mayencourt und Marc K. Peter referieren zum Thema Cyberbedrohungen im digitalen Zeitalter: Bestandsaufnahme Schweiz mit Praxisbeispielen zur IT- und Datensicherheit an der Schweizer Online Marketing Konferenz in Bern.

Die zwei Referenten zeigten, welche Akteure Unternehmen im digitalen Zeitalter angreifen und welche Massnahmen für einen besseren Schutz zur Verfügung stehen.

Dr. Werner T. Fuchs publiziert die erste Rezession zum Schweizer Bestseller «Storytelling für KMU» von Franziska Vonaesch und Marc K. Peter. Er schreibt:

«Im dritten und letzten Kapitel findet sich die Toolbox. Nach der Gebrauchsanweisung werden fünf Phasen einer Kampagne vorgestellt, zu denen es jeweils zwei Tools gibt. Da die Grafik auch in diesem wichtigen Teil mit Bestnoten aufwarten kann und alles am Beispiel eines E-Gitarren-Unternehmens durchgespielt wird, können selbst Storytelling-Anfänger mit eigenen Umsetzungen beginnen.

Mein Fazit: Unter den zahlreichen Ratgebern zum Thema Storytelling, die in den letzten Jahren erschienen sind, beschreibt der von Franziska Vonaesch und Marc K. Peter tatsächlich Neuland. Nicht weil er die Grundregeln für gute Geschichten neu erfindet, sondern weil er diese überzeitliche Regeln mit der digitalen Transformation verbindet. Und weil er so strukturiert, schön und praxisnah daherkommt, dass selbst theoriefeindliche Leser Spass daran haben. Man muss ja nicht gleich alles umsetzen, was andere vielleicht seit Jahren machen. Aber beginnen sollte man irgendwann. Zum Beispiel mit diesem Buch.”

Besten Dank Werner T. Fuchs!

Weitere Informationen:
https://www.amazon.de/Auf-direktem-Weg-den-Kunden/dp/3038751839
https://businessmind.ch/das_buch/
https://storytelling-toolbox.ch/
https://www.fhnw.ch/de/weiterbildung/wirtschaft/cas-content-marketing-spezialistin

In der Handelszeitung vom 4. Juli erklären Franziska Vonaesch und Marc K. Peter, wie die Storytelling-Toolbox Unternehmen helfen kann, sich mit Content Marketing im digitalen Zeitalter bemerkbar zu machen und ihren Kundinnen und Kunden die richtige Botschaft zu kommunizieren:

“Die folgenden fünf Phasen des Story­telling werden Ihnen den Einstieg erleich­tern. In jeder Phase stehen Ihnen zwei Tools, die im Buch ausführlich erläutert werden, zur Verfügung. Am Anfang steht die Perspektive. Sie müssen verstehen, wie Ihr Unternehmen von aussen wahrge­nommen wird und wie Ihre Zielgruppe mit Ihrem Content interagiert. Die beiden Tools dieser Phase sind:

Content-Barometer: Das Tool erfasst die externe Kommunikation eines Unterneh­mens. Sie analysieren damit Ihren digita­len Auftritt.

Online-Analyse: Sie setzt demografische Daten, Zeitspanne, Leseverhalten und Anzahl Website-Besuchende in einen Kontext zueinander.

Die zweite Phase konzentriert sich auf die langfristige Strategie. Hier werden die wichtigsten Handlungsfelder definiert. Im Zentrum der Diskussion stehen Men­schen und Ziele. Erst das Verständnis der Zielpersonen und der eigenen Ziele führt Sie zur richtigen Content-Strategie. Die zwei zur Verfügung stehenden Tools sind:

Personas: Sie porträtieren den Kunden, die Kundin – oder eine andere Zielgruppe – anhand der beruflichen Ambitionen, Mediengewohnheiten, Interessen und des Kaufverhaltens.

Priorisierungsmatrix: Dieses Tool zeigt auf, über welche Kanäle sich Markenbekannt­heit und Kundenbindung erreichen lassen.

In der dritten Phase geht es ums Ge­schichtenerzählen. Jede gute Geschichte braucht einen Grund, erzählt zu werden. Finden Sie den Kern Ihrer Geschichte und berühren Sie Ihr Publikum emotional. Das sind die Tools dafür:

Themenquellen: Sie lassen erkennen, wel­che Themen am meisten interessieren und was in Zusammenhang mit Ihrer Mar­ke, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleis­tung von den Usern gesucht wird.

Storyboard: Dieses zentrale Tool leitet Sie als Geschichtenerzähler/in durch die einzelnen Kapitel. Es verbindet die wichtigsten Kriterien für eine Story zu einem fertigen Gerüst.

Bei der vierten Phase, der Umsetzung, wird ein Erfolgs-und Redaktionsplan be­nötigt. Der Erfolgsplan definiert KPI (Key Performance Indicators, Leistungszahlen), die den Erfolg der Massnahmen messen. Im Redaktionsplan wird die Streuung der Inhalte definiert.

In der fünften Phase wird ein quantitatives und qualitatives Cockpit genutzt. Ersteres arbeitet mit zahlengetrie­benen Grafiken, Letzteres mit der Reaktion der Leserinnen und Leser auf die Inhalte.

Weitere Informationen:

https://businessmind.ch/das_buch/
https://storytelling-toolbox.ch/
https://www.fhnw.ch/de/weiterbildung/wirtschaft/cas-content-marketing-spezialistin

Die Digitale Transformation stellt Unternehmen vor grosse Herausforderungen; sowohl in technischer, struktureller als auch kultureller Hinsicht. Betriebe mit einer geringen Anzahl Mitarbeitenden verfügen meist über geringe Ressourcen, um sich eingehend mit den Anforderungen an den digitalen Wandel auseinanderzusetzen. Gleichzeitig bietet gerade die Digitalisierung solchen Unternehmen viele Chancen, um von den dadurch zu erwarteten Vorteilen zu profitieren.

In einem auf kleine Planerbüros ausgerichteten Workshop hat Prof. Dr. Marc K. Peter den Teilnehmenden die Möglichkeiten und Potenziale der Digitalen Transformation nähergebracht.